Le recours à l’intelligence artificielle (IA) dans le domaine du référencement en ligne revêt une importance croissante, notamment pour la presse. Cette tendance peut être analysée à travers le prisme de la théorie de l’innovation organisationnelle développée par Rogers, qui met en avant l’adoption des technologies comme moteur de changement stratégique. L’IA générative facilite l’optimisation des contenus rédactionnels, permettant de générer des titres et résumés adaptés aux algorithmes de moteurs de recherche tels que Google Discover. Cela s’inscrit dans la lignée des réflexions de McLuhan sur l’influence des médias sur la perception et la communication. Cependant, cette utilisation soulève également des questions éthiques concernant la propriété intellectuelle et la désinformation, ressemblant aux dilemmes soulevés par la théorie critique des médias de Habermas. La clé est donc de concilier efficacité et responsabilité, en garantissant la qualité et la fiabilité des contenus générés par l’IA.