Dans l’ère actuelle, le marketing digital est profondément transformé par l’intelligence artificielle (IA). Cette révolution technologique s’inscrit dans le cadre de la théorie de la société de l’information, où les données deviennent un élément central pour comprendre les comportements des consommateurs. Selon les principes du sociologue Manuel Castells, l’IA permet d’analyser massivement ces données, facilitant ainsi la personnalisation des campagnes marketing et l’optimisation des publicités en ligne[1][3].

Cette évolution s’appuie sur des concepts issus du Machine Learning, qui permettent de prédire les intentions des utilisateurs et d’adapter les stratégies marketing en conséquence. Les entreprises peuvent ainsi améliorer leur efficacité et maximiser leur retour sur investissement grâce à des campagnes plus ciblées et personnalisées[3][5]. Pour rester compétitives, les entreprises doivent se former aux compétences liées à l’IA, comme le souligne Caroline Fruitet, enseignante à l’Efrei, afin de maîtriser ces nouvelles technologies et répondre aux attentes des recruteurs dans le domaine du marketing digital.