Google Marketing Live 2025 illustre une évolution majeure dans l’univers de la publicité numérique, où l’intelligence artificielle ne sert plus uniquement d’auxiliaire, mais devient un agent central de la valorisation des parcours client et de l’autonomie des outils marketing. Les innovations présentées, comme les enchères automatisées par l’IA et l’intégration de publicités dans les synthèses générées par les modèles de langage (AI Overviews), révèlent un changement de paradigme comparable aux théories de l’économie comportementale de Daniel Kahneman ou de la « disruption » chère à Clayton Christensen. Google ne se contente plus d’optimiser des mécanismes existants : il repense la place des annonces digitales dans la séquence de découverte des utilisateurs, en anticipant et en accompagnant leurs intentions dès les premières phases du parcours. Cette transformation souligne un alignement avec la pensée systémique, où la publicité s’inscrit désormais dans un écosystème info-communicationnel interconnecté, où l’IA agit en véritable catalyseur d’opportunités commerciales et créatives. L’approche retenue témoigne d’une volonté de repenser la publicité comme un vecteur d’inspiration et d’engagement, et non plus comme une simple interruption du flux utilisateur, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux modèles de création de valeur fondés sur la prévisibilité et la personnalisation à l’échelle individuelle[4][5].